最近，凭仗风趣的案牍和马龙骑白马的形象，小红书上这种“顺手一拍”的马龙地铁广告收成了很多重视和点赞。

　　这波营销从2月28号的预告开端，内容除了在北京、上海投进的地铁平面广告外还有一支龙抬头节点广告，和社媒互动活动、拍照暗地花絮等等。

　　马龙作为乒乓球奥运冠军、世界冠军，往往许多代言离不开乒乓球或许精英人设，而此次的地铁平面广告，从他的姓名下手，以“马”为概念点，结合风趣的案牍，打造了更易传达，更具亲和力的传达形象。

　　当今营销最大的点评规范之一便是交际性，你的广告，你的内容，除了投进交际途径行为自身，是不是真的具有交际特点，能不能引发谈论、互动，能不能被二次传达都很重要。而大方的、风趣的、直接的内容或表达方法则成为了决议一个广告是不是具有交际特点关键因素。

　　“内容留白”太重要了，假如做得太满，用户没得可玩，心情无法被调集构成共振，从营销视点，或许便是不行优异，乃至不合格。当下的广告需求跳出顾客教育与产品介绍，将更多的表达内容空间留给顾客。

　　虽然伊利官方并没有发布太多关于此次地铁广告的内容，但在不少的网友谈论区都能找到伊利的影子，这种官方下场与用户直接互动的方法比照传统的官方发布更有互动感，也引发了不少谈论。

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