：奶粉竞争派系 ; 市场规模 ; 品牌排名 ; 国内外零售价格 ; 电子商务平台销售额占比

　　1、中国奶粉行业竞争派系

　　婴幼儿奶粉指以乳类及乳蛋白制品为主要的组成原材料，加入适量的维生素、矿物质和其他营养成分，经过加工制作而成的，适用于婴幼儿食用的配方奶粉。大致上可以分为婴儿奶粉 ( 0-12 个月的婴儿 ) 和幼儿奶粉 ( 12-36 个月的幼儿 ) ，俗称一段、二段、三段奶粉，会根据不用月龄宝宝的需求，调整营养成分的配方比例。

　　目前，中国国产奶粉市场之间的竞争愈发激烈，市场的参与者可依据业务占比情况分为三大派系，不同派系的奶粉业务占比分别为 80% 以上、30%-80% 和 30% 以下。奶粉业务占比在 80% 以上的上市企业为中国飞鹤贝因美澳优雅士利国际; 业务占比在 30-80% 的上市企业有西部牧业和 H光明乳业、三元食品、伊利股份雅士利国际蒙牛乳业骑士乳业新农开发的奶粉业务占比则小于 30%。

　　2、我国婴幼儿奶粉市场规模增速逐步放缓

　　2016-2021 年，婴幼儿奶粉市场规模持续发展，市场规模呈现上升趋势，2021 年中国婴幼儿奶粉市场规模达到 1725 亿元，较 2020 年增长 0.3%，增速明显放缓。2022 年开始，随着出生人口规模的下降，中国婴幼儿奶粉市场规模出现下降趋势，初步统计，2024 年中国婴幼儿奶粉市场规模在 1420 亿元左右。

　　3、国内外品牌婴幼儿奶粉零售价均持续上涨

　　2018 年以来国内外品牌婴幼儿奶粉零售价均持续上涨，但价差始终围绕 50 元 / 公斤波动。2022 年以来，国外婴幼儿奶粉价格维持在 260 元 / 公斤以上，国内产品价格在 200 元 / 公斤以上。国内婴幼儿奶粉价格整体低于国外品牌，具备价格优势。

　　4、奶粉品牌集中化趋势明显

　　品牌慢慢的变成了影响消费者购买决策的重要指标，目前奶粉品牌竞争加剧，品牌集中化趋势明显。2025 年 1 月，第八届金牛奖公布 2024 年最受渠道喜爱的婴幼儿牛奶粉品牌名单，其中贝因美、飞鹤、伊利、君乐宝、圣元等品牌奶粉位列 TOP10 名单。

　　注：以上排名不分先后。

　　5、电子商务平台中京东份额最大，抖音份额逐年增长

　　近年来，婴幼儿奶粉线上化趋势显著。从市场需求来看，花了钱的人婴幼儿奶粉的需求一直在升级，对高端、营养丰富的产品需求增加，而线上平台提供了更广泛的产品选择，满足了消费者多样化的需求。分平台来看，2024 年，天猫、京东婴幼儿奶粉销售额较出现小幅度下滑，抖音婴幼儿奶粉销售额增长率达 46.5%，近三年市场占有率从 2.9% 已增长至 10.9%，但京东仍以 55.9% 的份额占据线上第一平台。

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